业内人士认为，未来几年，酿酒业仍将延续近年来快速增长的发展趋势；同时，从市场获利的酒企会越来越注重对社会的回馈，或扬“质量”大旗，或热衷公益事业。关注“社会责任”的履行，成了众多酒类企业在激烈的市场竞争中一股不可忽视的“软竞争力”。不同的酒企正以他们对社会责任的理解，在回馈社会之路上奋进。

　　保乐力加：积极倡导“理性饮酒”

　　“保乐力加一直将积极倡导‘理性饮酒’视为己任，并以此作为回馈社会、实现企业长远价值的重要策略。”作为全球第二大烈酒集团，保乐力加在全球市场一直将“社会责任”作为品牌发展的重要策略。在中国市场，保乐力加将“理性饮酒”、“支持文化事业”等理念融入到品牌运作当中，掀起一股“向酒后驾车说‘不’”的热潮，广受社会好评。

　　自制《准则》引导理性饮酒

　　为身体力行地履行“理性饮酒”的承诺，保乐力加坚持在商业宣传中保持高度自律，不仅积极参与旨在鼓励行业自律的国际规范的起草，还于2007年制定了《保乐力加商业传播行为准则》，以确保集团在全球的商业传播活动不会鼓励或纵容任何形式的过度饮酒及滥用酒精行为。

　　2007年，保乐力加中国推出了标注有“酒后请勿驾车·未成年人及孕妇请勿饮酒”劝说语的新版背标，成为保乐力加中国主动承担消费者安全与健康的社会责任的有力实践。

　　除为消费者提供优质的产品、制定深入本土的品牌战略之外，保乐力加还坚持引导消费者健康、安全地消费洋酒产品。通过在中国市场举办各种形式多样的品鉴活动，保乐力加中国不断向消费者普及关于洋酒品鉴的知识。在广东地区，保乐力加还与广东消费者委员会合作推出《洋酒消费指南》宣传画册，有效促进了当地消费者对于洋酒品类及产品的了解和认识。

　　发起“酒后不驾车”活动

　　除在商业传播活动中严格自律、主动宣传理性饮酒外，保乐力加还长期在世界各地支持并开展避免酒后驾车、保障道路安全的公益教育活动。为把集团在全球促进理性饮酒的经验介绍到中国，保乐力加于2005年4月与中国道路交通安全协会合作发起“向酒后驾车说‘不’”公益活动。

　　在过去的一年中，通过联合各地道路交通安全部门持续推动活动向纵深开展，保乐力加在教育公众远离酒后驾车方面已取得了显著成效。07年主要公众假日期间，国内十省市集中播出了由保乐力加联合公安交通管理部门与当地电视台推出的“酒后不驾车”电视公益广告。在北京、上海、广州等一线城市，保乐力加依靠地方交管部门的支持，大量发放公益宣传海报及宣传品，并在上海的主要商业区和繁华地段投放户外灯箱公益广告；而在厦门、长沙、杭州等地，保乐力加通过与相关政府部门合作制作公益宣传牌、发放公益宣传品等形式，进一步扩大了公益活动的影响范围；08年初，保乐力加还联合湖北省道路交通安全协会共同启动了为期一年的、以“远离酒后驾驶”为主题的大型社会公益活动。

　　时报记者 黄丽嫦

　　龙程酒业：把关质量和聆听意见两手抓

　　金蝴蝶葡萄酒曾用短短两年时间拿下了进口葡萄酒单一品牌销量冠军，而在业内和消费者当中名声大振，大家纷纷将关注的焦点聚集于此。但是说到金蝴蝶葡萄酒的“母亲”——龙程酒业，可能很多消费者都比较陌生，但是，就是这样一家实力雄厚但很低调的酒类企业，在过去十几年时间里，以自己的方式履行着社会责任，不但收获了发展，更得到越来越多消费者的认可。

　　专用标追踪产品质量

　　龙程酒业是近年来在业内迅速崛起的一家综合性酒类企业。在过去十几年里，龙程酒业低调而迅猛地从一家区域性经销商发展成全国最著名的酒类经销商，将葡萄酒、白酒、黄酒等业务运作得有声有色起，在行业内颇具影响力。

　　据龙程酒业市场部负责人朱浪介绍，每一瓶龙程的产品都有自己的专用标，一旦发生了问题，可以凭借这些专用标追踪到产品发送到什么地方，进行及时准确的调查，确保销售到消费者手中的都是最优质的产品。“至诚至臻，引领未来”是龙程的企业精神；“探索民营企业发展之路，以创新求企业生存与发展，以卓越促企业品牌延伸，引导消费，带动地区经济发展，为员工、客户提供美好的生活”是龙程的企业使命，多年来，龙程酒业均在以自己的方式带动行业和企业的发展。

　　吸取经销商消费者意见

　　龙程酒业孕育了金蝴蝶、考拉蓝这样一些在市场上十分畅销的品牌，渠道资源的优势是它取胜的重要因素之一。龙程酒业网络遍布华南，辐射全国，金蝴蝶仅在广东就进入600多家商超、300多家餐饮、200多家夜场，在全国进入了3000多家终端网点。同时，十几年的市场运作使龙程酒业具有丰富的市场开拓经验和一群稳定的经销商。

　　除了对“产品质量”严格把关外，龙程酒业还将经销商和消费者的意见和反馈作为自身责任的重要方面。据龙程酒业相关负责人介绍，龙程公司不是简单地将产品分销给下级经销商，而是通过龙程的顾问团随时在各地巡回辅导，全面帮助经销商解决问题，并且对所有经销商都进行全程指导、全程助销。

　　时报记者 黄丽嫦

　　华夏五千年：因履行社会责任而获奖

　　最近，在由中国企业改革与发展研究会主办的“第三届中国企业社会责任高峰论坛”上，华夏五千年葡萄酒由于对社会责任做出贡献，而获得了论坛颁发的“中国企业社会责任优秀企业”奖牌。

　　热衷慈善硕果累累

　　华夏五千年酒业执行董事金炜在接受记者采访时表示，企业履行社会责任是一个过程，并非3·15一天能说得尽做得完的。一个企业的发展，靠的是合作伙伴的风雨同舟、消费者的信任和社会各界的支持。在华夏五千年的企业理念里，“我们始终强调回报社会，忠实履行企业应尽的社会责任”。

　　据了解，为了鼓励在社会慈善事业方面做出突出贡献的温州分公司，华夏五千年酒业将“中国企业社会责任优秀企业”这块奖牌授予温州地区负责人李连松。仅在温州瑞安地区，近几年华夏五千年就先后举办过“华夏五千年·携手状元郎”奖学金颁奖、向当地高考上榜考生赠送总价值共计15万元的礼品、给高考状元发万元奖学金、向瑞安市红十字慈善基金会捐资、重阳节敬老专场等公益活动，两个月前，他们还向瑞安中学的4位贫困学生提供助学金，资助他们完成高中学业。

　　跻身主流红酒行列

　　在这种价值观的推动下，在履行社会责任的同时，华夏五千年实现着企业自身的跃升。

　　目前，华夏五千年已经进入家乐福、沃尔玛、欧尚等主流国际大型卖场，以及苏果、华润万家、新一佳、人人乐等地区强势连锁终端，从国内二三线城市逐渐走近上海、北京、深圳、广州等一线城市的消费人群。

　　华夏五千年营销副总薛棣表示，华夏五千年葡萄酒进入国际卖场和城市强势连锁，标志着华夏五千年进入中国主流红酒行列。“进入主流，意味着我们将受到更多的关注，同时也意味着我们将承担更多的社会责任，更多地回馈社会”。

　　另一条战线上，华夏五千年投资运作的“名品世家国际酒廊”也正在稳步推进。2008年伊始，已经有东莞中堂、韶关南雄、东莞塘夏、东莞银丰四家连锁终端开张营业，接下来，山西运城、东莞中心广场沙龙将陆续开业，而名品世家在上海、温州、杭州、南京的门店也进入筹备选址阶段。据介绍，在完成国内布局之后，“名品世家”还将专门制定海外发展模型，通过海外微型终端，把华夏大地上各类特色地产酒推介到国际市场。

　　时报记者 黄丽嫦

　　五粮液：每售一瓶五粮春捐0.5元助学

　　五粮液集团旗下重要的子品牌——五粮春去年正式进入广东市场，虽然目前的销售网络还没有全面铺开，但是因为五粮春以独特的方式引导消费者关注社会弱势群体而受到关注。五粮春广东省代理商广州市浚泷贸易有限公司与广东省慈善总会签订长期协议，在广东省范围内每出售一瓶五粮春，公司将捐赠0.5元作为慈善基金用于资助贫困学生。而上周日，该公司在揭阳市向贫困学生等捐赠了近5万元的助学金。

　　市场未拓公益先行

　　广东是高档白酒最大的消费市场之一，国内甚至国外几乎所有的中高端酒都已经进入了这一市场，五粮春应该算是一个迟到者，但是它却有着自己的优势。虽然没有十分庞大的市场推广计划，但是五粮春的销量十分惊人。在五粮液集团所在地四川宜宾，五粮春的年销售款超过亿元，对于一个小城市来说，这样的销售量十分惊人。

　　五粮春在发展了十几年后，近段时间终于进入广东市场，一些餐饮及商超渠道开始出现五粮春的身影。然而与其它新白酒品牌“高举高打”做全面立体的广告推广不同的是，五粮春在开拓市场之前先做慈善事业。

　　余坤向记者表示，根据自己多年来在酒类销售领域的经验来分析，五粮春的成功几乎是肯定的，但是我们想在自己成功的同时也能帮到更多的人，所以我们将一些利润提取出来去助学。

　　带动全社会共同行善

　　目前社会上的慈善行为一般有三种，一是政府通过民政部门进行的国家行为，二是企业实施的慈善行为，三是民间自发的慈善行为。在这三种表现形式中，企业的慈善行为引来最多的争议，不少人认为企业的最终目的不是为了慈善而是为了商业。对此，广州市浚泷贸易有限公司总经理余坤表示：“企业的慈善行为可能会有商业操作的影子，但是如果企业通过合理合法的方式做大了，才有能力去帮助更多的人。另外，如果企业通过一些商业活动能吸引更多的人去做慈善行为，那何乐而不为呢？”

　　而在捐赠后，余坤向记者表示，他一个人的能力是有限的，虽然在揭阳市他捐赠了5万元，但是由于种种原因，还有很多需要帮助的贫困学生还没有得到帮助，所以他希望他的消费者都能为慈善出一份力。

　　五粮春已经与广东省慈善总会签订长期协议，在广东省范围内每出售一瓶五粮春，公司将捐赠0.5元作为慈善基金用于资助贫困学生。“一个人一个企业的力量是有限的，如果社会上人人都尽自己的能力去帮助别人，那么社会将更加和谐。”他说。