编者按 2008年11月18日，央视第15届黄金资源广告招标如期举行。

　　令人惊讶的是，经济呈现颓势的今天，央视招标额反而逆势上升。最终，招标总额达到92.5627亿元，比上年增长12.3299亿元，增幅18％左右，创历史新高。

　　央视广告招标花名榜

　　★美的集团以4701万元勇夺2009年春晚报时广告；

　　★郎酒集团以7099万元获“我最喜爱的春晚节目评选”独家冠名；

　　★巨人集团4330万元拍得新闻联播后标版第一选择权；

　　★纳爱斯集团更以总价3.05亿元“拿下”2009年上、下半年电视剧特约剧场；

　　★蒙牛以4489万元摘得天气预报与焦点访谈之间的“A特段”。

　　□ 本报记者 李冰

　　曾成就了无数梦想的一年一度的央视黄金资源广告招标11月18日如期举行，数百家企业对几百个广告标的展开了激烈角逐，备受各界关注的乳品行业竞标直到晚上7点多才结束。

　　经过激烈争夺，奶粉新贵黑龙江飞鹤乳业出人意料地竞得“A特段”等重点广告标段，全年广告投放将超过1.6亿元，成为乳品行业的最大黑马，也成为奶粉行业新贵。此前，在美国上市的飞鹤乳业从不参与央视广告竞标。

　　央视广告招标一直以来被看做是各行业发展的晴雨表，也是众多企业家对来年中国市场的集中预测和信心宣示，许多企业往往为了夺得其行业标王绞尽脑汁。由于众所周知的原因，今年中国乳品行业遭遇史无前例的打击，使得该行业的广告大战备受各界瞩目。

　　据了解，今年参与竞标的乳企在10家左右，且由于受三聚氰胺事件影响，大多数企业包括以前在广告大战中叱咤风云的乳业巨头都非常谨慎。首次出手的飞鹤奶粉表现得异常抢眼，向央视黄金段潇洒掷出1.6亿，已然成为众多乳业巨头在央视投放的一员新贵。

　　一直以来，广告几乎是乳品企业发展的“基石”，许多乳品企业都是是靠营销起家，把巨大力气花在广告上。今年以前，乳品广告大战每年都是伊利、蒙牛等巨头上演的“双雄会”或“三国演义”。而神奇的是，广告的投入与销售额的上升成正比。比如，多年来伊利的广告投放量年增长幅度基本保持在50％，而其销售也基本保持50％的增幅。

　　黑龙江飞鹤乳业的高层在接受记者采访时表示，与许多乳品企业先建市场再建牧场不同，飞鹤乳业则是先建牧场再建市场，因为奶源是一切市场的基础。做为中国乳品行业唯一在美国主板上市的企业，飞鹤把融来的资金几乎全部用在了牧场建设、先进设备引进和优质奶牛引进上。目前，飞鹤乳业已经有两个超大型的欧美国际示范牧场投入运营，正计划斥资数十亿元在5年内再建10个类似牧场，且全部选择在最适合奶牛饲养的北纬47度世界优质奶源带上。

　　有趣的是，另外一个乳业巨头蒙牛的广告段也是A特段。

　　专家认为，在2009年中国乳品行业将不可避免出现新的竞争态势，行业呈现加速洗牌局面。